“各位领导，我们策划组经过一周时间，一共准备了三个方案。我先说下第一个方案……”
说着，他摁了下遥控器。
就见大屏幕上显现出一副图片。图片上一男一女，互相甜蜜的牵着手。男的西装革履，女的白色长裙，香肩外露。男的手指上戴着一个白金指环，女的脖子上戴着一条项链。
汪涛解读着，“这是我们第一个方案，背景大家都看到了。我们假定两人青梅竹马，从小一起长大。但大学分开。工作后又意外相遇。从此相爱。中间故事可以设计的浪漫些，突出cb珠宝的浪漫主题……”
汪涛说完，他看了下众人。大家面色如常，似乎都没什么反应。说实话，这个方案太过保守，中规中矩，没有特色。这种宣传片在网上肯定火不了。
最先说话的是人力总监蔡文静，她皱着眉头说，“汪涛，虽然我不是做策划的。但你这条广告根本吸引不来我。就一个浪漫主题，也太缺乏感染力了吧？”
汪涛笑了下，他并没在意蔡文静的话。另外一个同事也摇头说，“这个广告太普通了，和其他的广告相比，没什么自己的特色……”
大家的观点似乎一致，都觉得这广告太过平淡。安然也没做评价，她冲汪涛轻声说着，“汪涛，说说第二条吧？”
汪涛又摁了下遥控器。这回屏幕上面不是图片，而是一行文字：
“最美丽的逆袭”
接着，汪涛开始讲解：
“这条片子讲的是一个逆袭的故事。男主角一直暗暗喜欢一个女生，从初中时代开始，一直到工作。他学习很好，本来可以上一个重本。但为了女生，他改了自愿，选择了女生所在的普通大学。毕业后，他又放弃了五百强的校招。孤独一人来到女生工作的城市。他费劲辛苦，终于成了女生的同事。明明和女生越来越近，但他始终不敢和女生表白。因为女生在家人的介绍下，和一个富二代谈起了恋爱。但男生毫无怨言，默默守护着女生。在女生订婚那天，男生出现在女生面前。他要送女生一个礼物。礼物就是一条cb的项链。上面刻着两人第一次见面的时间。还有四个小字，为爱守护。女生实际也喜欢这男生。但她之前并不确定男生喜不喜欢她。两人都没有表白，因此产生误会。这一刻，女生终于明白了。于是扔掉手中的花束，拖着长裙，拉着男生的手朝远处奔跑。最后字幕显示，爱她，就请大声的告诉她……”
这个故事听起来似乎有些单薄。但其实只要加工好，尤其把男生这些年默默付出的场景拍好，引起共鸣，还是有一定的感染力的。
第二百一十二章
汪涛一说完，卡琳立刻点头说，“现在不正流行逆袭吗？我看这个就不错……”
最难得的是，人力总监蔡文静居然也赞同卡琳的观点，她也点头说，“嗯！我看不如就把这个创意好好加工一下吧。把男主人公和富二代的反差表现的明显些，让看广告的人能直观感受这种逆袭带来的震撼……”
安然也跟着点了点头。
汪涛并不着急，他看着众人说，“大家再看看第三个吧……”
说着，又摁了一下遥控器，大屏幕上是一组图片，一张张慢慢的播放着。众人一边看着图片，一边听着汪涛的讲解。
“第三个方案，我们是采用了一个拉长时光的方式。大家可以先看第一张画面，这是两人初次相识，接着是约会的甜蜜，然后是结婚。结婚的时候，女主戴着cb的戒指和项链。再之后，是孩子出生，上学，毕业，工作。这里依旧有几个cb特写的镜头。最后是这对夫妻慢慢老去。当曾经漂亮的女主角，如今满头银发躺在病床上时，她的手指上还带着老爷爷当年送她的cb戒指。这个时候画面转换，他们的女儿带着女婿出现在病床前。老人哆哆嗦嗦的把戒指摘下，给女儿戴上。老人露出一个满足的笑容，和老伴儿紧紧握着手。画面切换文字。爱，是延续；cb，是爱的延续……”
网络广告不同于传统广告。播放时间上可以更长，这样故事能讲得更完整。第三则创意也很不错，可以让大家感叹岁月的无情，生命的无常，唯有爱才是唯一不变的真谛。
三条策划案都解读一遍，汪涛就站在前面，看着众人，等大家发问。卡琳皱着眉头，想了一会儿说，“第二个和第三个都不错，一时间还真有点难以取舍。但我个人比较倾向第三条，毕竟可以完整的展示人的一生。能够引起更多的共鸣。还体现出cb保值、延续的特性……”
公司另外一位副总插话说，“我个人比较看好第二条。前一阵子不是有个公司的ceo自己出来拍一条广告吗？明明是个富二代，偏要把自己搞成吊丝，说什么为自己代言。结果一下就火了，成了吊丝逆袭的中的典范了。我看第二条广告就可以走这条路子。把广告词再做响亮一些，不比那个ceo的为自己代言差……”
我在心里暗自笑了下。这个副总根本不懂，他以为那条广告是无意中火了的。实际他哪里知道，这条广告是经过多少网络推手一起推，才有了后面火爆的场面。但这些我并没说。
蔡文静回头看了安然一眼，问她说，“安总，你觉得哪条好呢？”
安然歪头想了下，她慢悠悠的说，“第二条和第三条都不错。汪涛，你们策划组内部最看中的是那一条？”
汪涛扶了下眼镜，立刻回答说，“我们大家内部看好第三条，毕竟这条更饱满一些。尤其在背景中再加上一些怀旧元素，有孩子后，再体现出父母对孩子的含辛茹苦。以及最后老夫妻相濡以沫的感人场景。这些都很容易引起大家的共鸣。形成话题和热点，这样更容易传播……”
汪涛的话得到了许多人的赞同，大家纷纷点头。
安然忽然看向我，她见我一直不说话，就直接问说，“卓越，你呢？你觉得哪条比较好？”
我回头看了一眼t，随口回答说，“我感觉都不错！”
话音一落，蔡文静冷哼一声，“说的是废话！问你哪条好，你说个全都不错。按你说的，难道还把三条都拍出来？”
我还真不知道什么时候把这个蔡总监得罪了。从上次广告下架的事件起，她就一直针对我。现在我到了总裁办，她似乎看我还不顺眼。但我微微一笑，也没搭理她。
安然似乎觉得我好像有话没说。她看着我，又说道，“卓越，你具体说说吧，把你的真实想法说出来……”
我冲安然点了下头。身体前倾，两个胳膊放在会议桌上。我先看了汪涛一眼，接着说道，“若是从传统的电视广告来看，这三条创意都很不错。无论是产品特性，以及广告内容，都可以说是上乘之作。但我们这次要做的是一条网络广告。这三个创意就显得有些呆板了……”
说着，我回头看着公司的这些高管们，继续说道，“首先大家应该都知道，我们做广告的目的，就是为了传播和影响。那我们首先就要了解的是，网络传播，到底有什么规律。当然，这规律有很多。其他的我就不说了，我只说两点。第一，传播的再生性。也就是说，我要看过这则广告之后，把广告中的内容变成我的接受内容或者观点。继续传播下去。而这三个创意，都缺少这个部分……”
我刚说到这里，卡琳就好奇的问我说，“卓越，第二条广告和第三条难道还不够有传播的再生性？尤其第三条，很容易引起共鸣的……”
看着卡琳疑惑的眼神，我微笑的摇了摇头，解释说，“共鸣和再生性是两回事。我给你举个例子，共鸣是你今天下班看到一个流浪汉，他凄惨的在寒冷的街边，接受别人的施舍。你对他可怜，这是共鸣！但可能你回家之后，就把这件事忘记了。因为你经常会看到这样的流浪汉。而再生性却不一样，还是这个流浪汉，但却有一个美女喜欢他。把他带走了。当你看到这件事的时候，你会非常主动的去传播，并且会把这个故事假想成n个不同的版本，比如最后两个人怎么样了？是分手，还继续在一起。这就是传播的可再生性……”
卡琳一直认真的听着。我一说完，她便若有所思的点了点头。
第二百一十三章
而我继续说着，“网络传播还有一个特点，这三个创意也没有体现出来，那就是互动性。互动是网络传播的另外一种形式。也就是说，当一个话题出现时。大家会去讨论，甚至会因为观点不同而吵架。而我们的这三个创意，体现的都是温暖，浪漫，感动，缺乏话题性。没有话题，自然也就没办法互动。最多大家说一下，嗯，挺感人的！”
我的话刚一说完。众人就开始低声讨论着。大家也开始纷纷指出这三条创意的不足之处。
而蔡文静忽然冷笑一声，她看着我，另有所指的说，“卓助理！我有个问题不明白……”
她一开口，我就知道没好事。但我还是冲她点头，礼貌的说道，“蔡总监您请问吧……”
“这次cb宣传片的执行组长明明是你！按说汪涛三个创意拿出来后，首先就应该是你过目的。可你之前偏偏不说有毛病，为什么这个时候忽然提出这么多不同的观点呢？卓助理，踩低别人，抬高自己可不是我们奥蓝的公司文化啊……”
蔡文静一说完，她便双手抱肩，一脸冷笑的看着我。
天地良心！这三份创意我的确看了，不过只是扫了一眼。我最近一直忙着其他，创意部分我根本就没跟。我之所以选择把问题当面指出来，就是因为安然对这件事太看重了。所以，我才没顾及汪涛的面子。直接说了不足部分。
说着，他摁了下遥控器。
就见大屏幕上显现出一副图片。图片上一男一女，互相甜蜜的牵着手。男的西装革履，女的白色长裙，香肩外露。男的手指上戴着一个白金指环，女的脖子上戴着一条项链。
汪涛解读着，“这是我们第一个方案，背景大家都看到了。我们假定两人青梅竹马，从小一起长大。但大学分开。工作后又意外相遇。从此相爱。中间故事可以设计的浪漫些，突出cb珠宝的浪漫主题……”
汪涛说完，他看了下众人。大家面色如常，似乎都没什么反应。说实话，这个方案太过保守，中规中矩，没有特色。这种宣传片在网上肯定火不了。
最先说话的是人力总监蔡文静，她皱着眉头说，“汪涛，虽然我不是做策划的。但你这条广告根本吸引不来我。就一个浪漫主题，也太缺乏感染力了吧？”
汪涛笑了下，他并没在意蔡文静的话。另外一个同事也摇头说，“这个广告太普通了，和其他的广告相比，没什么自己的特色……”
大家的观点似乎一致，都觉得这广告太过平淡。安然也没做评价，她冲汪涛轻声说着，“汪涛，说说第二条吧？”
汪涛又摁了下遥控器。这回屏幕上面不是图片，而是一行文字：
“最美丽的逆袭”
接着，汪涛开始讲解：
“这条片子讲的是一个逆袭的故事。男主角一直暗暗喜欢一个女生，从初中时代开始，一直到工作。他学习很好，本来可以上一个重本。但为了女生，他改了自愿，选择了女生所在的普通大学。毕业后，他又放弃了五百强的校招。孤独一人来到女生工作的城市。他费劲辛苦，终于成了女生的同事。明明和女生越来越近，但他始终不敢和女生表白。因为女生在家人的介绍下，和一个富二代谈起了恋爱。但男生毫无怨言，默默守护着女生。在女生订婚那天，男生出现在女生面前。他要送女生一个礼物。礼物就是一条cb的项链。上面刻着两人第一次见面的时间。还有四个小字，为爱守护。女生实际也喜欢这男生。但她之前并不确定男生喜不喜欢她。两人都没有表白，因此产生误会。这一刻，女生终于明白了。于是扔掉手中的花束，拖着长裙，拉着男生的手朝远处奔跑。最后字幕显示，爱她，就请大声的告诉她……”
这个故事听起来似乎有些单薄。但其实只要加工好，尤其把男生这些年默默付出的场景拍好，引起共鸣，还是有一定的感染力的。
第二百一十二章
汪涛一说完，卡琳立刻点头说，“现在不正流行逆袭吗？我看这个就不错……”
最难得的是，人力总监蔡文静居然也赞同卡琳的观点，她也点头说，“嗯！我看不如就把这个创意好好加工一下吧。把男主人公和富二代的反差表现的明显些，让看广告的人能直观感受这种逆袭带来的震撼……”
安然也跟着点了点头。
汪涛并不着急，他看着众人说，“大家再看看第三个吧……”
说着，又摁了一下遥控器，大屏幕上是一组图片，一张张慢慢的播放着。众人一边看着图片，一边听着汪涛的讲解。
“第三个方案，我们是采用了一个拉长时光的方式。大家可以先看第一张画面，这是两人初次相识，接着是约会的甜蜜，然后是结婚。结婚的时候，女主戴着cb的戒指和项链。再之后，是孩子出生，上学，毕业，工作。这里依旧有几个cb特写的镜头。最后是这对夫妻慢慢老去。当曾经漂亮的女主角，如今满头银发躺在病床上时，她的手指上还带着老爷爷当年送她的cb戒指。这个时候画面转换，他们的女儿带着女婿出现在病床前。老人哆哆嗦嗦的把戒指摘下，给女儿戴上。老人露出一个满足的笑容，和老伴儿紧紧握着手。画面切换文字。爱，是延续；cb，是爱的延续……”
网络广告不同于传统广告。播放时间上可以更长，这样故事能讲得更完整。第三则创意也很不错，可以让大家感叹岁月的无情，生命的无常，唯有爱才是唯一不变的真谛。
三条策划案都解读一遍，汪涛就站在前面，看着众人，等大家发问。卡琳皱着眉头，想了一会儿说，“第二个和第三个都不错，一时间还真有点难以取舍。但我个人比较倾向第三条，毕竟可以完整的展示人的一生。能够引起更多的共鸣。还体现出cb保值、延续的特性……”
公司另外一位副总插话说，“我个人比较看好第二条。前一阵子不是有个公司的ceo自己出来拍一条广告吗？明明是个富二代，偏要把自己搞成吊丝，说什么为自己代言。结果一下就火了，成了吊丝逆袭的中的典范了。我看第二条广告就可以走这条路子。把广告词再做响亮一些，不比那个ceo的为自己代言差……”
我在心里暗自笑了下。这个副总根本不懂，他以为那条广告是无意中火了的。实际他哪里知道，这条广告是经过多少网络推手一起推，才有了后面火爆的场面。但这些我并没说。
蔡文静回头看了安然一眼，问她说，“安总，你觉得哪条好呢？”
安然歪头想了下，她慢悠悠的说，“第二条和第三条都不错。汪涛，你们策划组内部最看中的是那一条？”
汪涛扶了下眼镜，立刻回答说，“我们大家内部看好第三条，毕竟这条更饱满一些。尤其在背景中再加上一些怀旧元素，有孩子后，再体现出父母对孩子的含辛茹苦。以及最后老夫妻相濡以沫的感人场景。这些都很容易引起大家的共鸣。形成话题和热点，这样更容易传播……”
汪涛的话得到了许多人的赞同，大家纷纷点头。
安然忽然看向我，她见我一直不说话，就直接问说，“卓越，你呢？你觉得哪条比较好？”
我回头看了一眼t，随口回答说，“我感觉都不错！”
话音一落，蔡文静冷哼一声，“说的是废话！问你哪条好，你说个全都不错。按你说的，难道还把三条都拍出来？”
我还真不知道什么时候把这个蔡总监得罪了。从上次广告下架的事件起，她就一直针对我。现在我到了总裁办，她似乎看我还不顺眼。但我微微一笑，也没搭理她。
安然似乎觉得我好像有话没说。她看着我，又说道，“卓越，你具体说说吧，把你的真实想法说出来……”
我冲安然点了下头。身体前倾，两个胳膊放在会议桌上。我先看了汪涛一眼，接着说道，“若是从传统的电视广告来看，这三条创意都很不错。无论是产品特性，以及广告内容，都可以说是上乘之作。但我们这次要做的是一条网络广告。这三个创意就显得有些呆板了……”
说着，我回头看着公司的这些高管们，继续说道，“首先大家应该都知道，我们做广告的目的，就是为了传播和影响。那我们首先就要了解的是，网络传播，到底有什么规律。当然，这规律有很多。其他的我就不说了，我只说两点。第一，传播的再生性。也就是说，我要看过这则广告之后，把广告中的内容变成我的接受内容或者观点。继续传播下去。而这三个创意，都缺少这个部分……”
我刚说到这里，卡琳就好奇的问我说，“卓越，第二条广告和第三条难道还不够有传播的再生性？尤其第三条，很容易引起共鸣的……”
看着卡琳疑惑的眼神，我微笑的摇了摇头，解释说，“共鸣和再生性是两回事。我给你举个例子，共鸣是你今天下班看到一个流浪汉，他凄惨的在寒冷的街边，接受别人的施舍。你对他可怜，这是共鸣！但可能你回家之后，就把这件事忘记了。因为你经常会看到这样的流浪汉。而再生性却不一样，还是这个流浪汉，但却有一个美女喜欢他。把他带走了。当你看到这件事的时候，你会非常主动的去传播，并且会把这个故事假想成n个不同的版本，比如最后两个人怎么样了？是分手，还继续在一起。这就是传播的可再生性……”
卡琳一直认真的听着。我一说完，她便若有所思的点了点头。
第二百一十三章
而我继续说着，“网络传播还有一个特点，这三个创意也没有体现出来，那就是互动性。互动是网络传播的另外一种形式。也就是说，当一个话题出现时。大家会去讨论，甚至会因为观点不同而吵架。而我们的这三个创意，体现的都是温暖，浪漫，感动，缺乏话题性。没有话题，自然也就没办法互动。最多大家说一下，嗯，挺感人的！”
我的话刚一说完。众人就开始低声讨论着。大家也开始纷纷指出这三条创意的不足之处。
而蔡文静忽然冷笑一声，她看着我，另有所指的说，“卓助理！我有个问题不明白……”
她一开口，我就知道没好事。但我还是冲她点头，礼貌的说道，“蔡总监您请问吧……”
“这次cb宣传片的执行组长明明是你！按说汪涛三个创意拿出来后，首先就应该是你过目的。可你之前偏偏不说有毛病，为什么这个时候忽然提出这么多不同的观点呢？卓助理，踩低别人，抬高自己可不是我们奥蓝的公司文化啊……”
蔡文静一说完，她便双手抱肩，一脸冷笑的看着我。
天地良心！这三份创意我的确看了，不过只是扫了一眼。我最近一直忙着其他，创意部分我根本就没跟。我之所以选择把问题当面指出来，就是因为安然对这件事太看重了。所以，我才没顾及汪涛的面子。直接说了不足部分。