以往，即便是衍生品销售远远超过票房的动画电影，其衍生价值也与影片的票房息息相关，《汽车总动员》所展现出的衍生价值，简直就是典型中的典型。
曾经的《汽车总动员》就是罗南印象最深刻的动画电影之一，这倒不是影片有多么精彩好看，而是在一次培训中听来自电影圈的专业人士讲过，截止到2011年，即使不计算全球票房，《汽车总动员》系列也为迪士尼和皮克斯带来超过60亿美元的收入。
这部口碑平平的影片，却是皮克斯工作室所有作品中，创造价值最高的一部。
第1031章 真正的毁童年
北美上映十天的时候，汽车总动员的北美票房不到1亿2000万美元，但北美周边产品和迅速谈判的几项周边授权，已经为相对论娱乐带来超过1亿美元的收入，而且这方面成本极低，利润率惊人。
随着影片在海外上映，全球票房好不到2亿美元，线下的各种收入却先一步突破了2亿。
这部动画长片的各种周边，正在以不可思议的速度，席卷北美乃至整个西方世界。
当然，这次慷慨解囊的不再是女孩，而是男孩们。
各种汽车周边，吸引住了男孩们的眼球，让他们纷纷解开腰包。
这可以算是好莱坞历史上非常奇特的一部电影了，影片刚上映不久，衍生品的销售就完全超越了票房。
幸好整个相对论娱乐在罗南的决策下，提前做好了准备，才能将一部动画电影的衍生价值发挥到极限。
与以往动画电影周边，总有相当多女性消费者不同，汽车总动员的消费者绝大多数都是男性，这一点早在使馆影业和相对论娱乐的预期之内，无论是产品还是营销策略，也都完全偏向于男性。
如果说“迪士尼的公主电影周边是女孩们的最爱”，相对论娱乐就是要把汽车总动员打造成男孩们最喜欢的电影周边。
为此，相对论娱乐和皮克斯工作室早早就做好了准备，汽车总动员刚在北美上映，就开始筹备影片的衍生剧目，毕竟以各项周边收入的发展趋势，可以预期的利润实在太过惊人了。
这部动画长片创造的是一个属于汽车的世界，第一部只是展示了这个神奇的汽车世界的“冰山一角”，还有太多内容等待发掘，汽车世界里可以发生太多故事，这些故事都会与汽车总动员紧密相连。
除此之外，作为除了闪电麦昆外最受欢迎的玩具，皮克斯工作室会为拖车板牙制作一个独立的短片系列，如同变形金刚动画片之于变形金刚，动画短片针对的就是周边市场。
顺理成章，汽车总动员2自然而然进入了日程。
皮克斯工作室会抽出一个团队，专门制作这一系列的续集。
旗下动画长片收入的多少，也直接关系到工作室的项目预算。
罗南考虑到汽车总动员2想要上映还需数年的等待，周边产品销售经过一个高峰之后，势必要逐步放缓的情况，决定让皮克斯工作室打造bstoon系列动画短片。
这也符合奈飞的需求，一个在奈飞流媒体平台播出的汽车总动员电视系列动画片，初步计划有三季，将贯穿等待汽车总动员2上映的三年时间。
这些短片里肯定会出现一些新的角色，扩大汽车总动员的明星阵容，罗南也计划将bstoon独成一派，建立了处理相关工作的汽车总动员工作室，专门推动周边产品销售。
过往，相对论娱乐任何动画项目，包括小猪佩奇在内，都没有享受过这种待遇。
汽车总动员线下各种渠道的收入增长速度太快了，它在周边衍生品上面爆发出的威力，也超过了好莱坞过往所有动画长片，乃至真人电影。
目前全球周边销售收入最高的影片是星球大战系列。
限于年代和星球大战：新希望刚上映时遭受的冷遇，乔治卢卡斯的这部科幻大作的周边衍生品销售，上映后同期肯定比不上汽车总动员。
另外一个周边销售收入的巨头电影系列是哈利波特，哪怕几年前哈利波特与魔法石上映即席卷英美乃至全世界，同期周边收入比起汽车总动员，仍然差一大截。
全球票房还没有超过两亿美元，相对论娱乐的线下周边和衍生品收入，率先突破了两亿美元。
票房还有各个环节的分成，最终能到相对论娱乐手里的数字，总体到不了全球票房的三分之一。
但周边的利润率高到吓人。
只要能看到获得高额利润的可能，像相对论娱乐这样庞大的商业集团，就会像滚滚洪流一样，碾过所有的障碍，以实现利益最大化。
除了正规的商业手段外，宣传炒作必不可少。
六月中旬，相对论娱乐一纸诉状将一个位于小城瓦伦西亚的工作室告上了法庭，起诉对方恶意注册汽车总动员的相关域名，并且在网络上面违规使用闪电麦昆等一些列角色的形象做商业宣传。
汽车总动员火热的周边销售并不是什么秘密，本来就被很多媒体关注，这场诉讼案的出现，为大小报和网络媒体提供了极好的炒作嘘头，这不过就是为了继续保持热度采取的众多宣传手段之一。
当然，宣传推广和营销收入，全部是相对论娱乐和使馆影业考虑并且实施的计划，皮克斯工作室除了配合宣传之外，基本不会参与其中。
从最早拿下皮克斯工作室，到汽车总动员周边大卖，罗南的思维一直非常清晰，皮克斯工作室在制作电影时不用考虑电影创作以外的任何事。
罗南对包括约翰拉塞特在内的皮克斯工作室管理层说过一句话：“如果我们能制作出优秀的动画电影，就可以让售卖机器保持永动！”
关于这点，皮克斯工作室做的无疑非常成功。
而且皮克斯工作室几乎做到了另外一点皮克斯的电影没有特定的观众群体，好的电影应该不分成人和孩子。
如今的相对论娱乐，旗下电影项目的收入，越来越不依靠票房，连dvd收入的占比也在逐年缩小，依靠集团公司庞大的衍生品产业链，各种线下周边衍生品和授权收入剧增。
电影项目的影院放映和dvd播放，越来越朝着长篇广告的方向转变。
到了上映的第三周，汽车总动员的各种周边产品，不仅摆满了相对论娱乐和合作伙伴的渠道，连亚马逊、沃尔玛和迪士尼精品店的渠道都打通了。
任何人打开奈飞网络由dvd业务进一步拓展的影视娱乐产品平台，都能看到超过200种汽车总动员衍生品在网络上销售。
小到为庆祝节日用的气球，大到睡觉时所用的三件套，闪电麦昆与它的伙伴们涵盖了小朋友日常生活的方方面面。
就连闪电麦昆版的亲子装都有。
在相对论娱乐的开发下，无论是爸爸、妈妈还是孩子，汽车总动员为整个家庭中的所有成员准备了相应的衍生周边。
所以，汽车总动员能够爆发出如此巨大的市场能量，也就不奇怪了。
北美以外的地方，影片的票房和周边反响也相当不错，全球票房顺利超过2亿美元，周边产品源源不断售出。
与此同时，汽车总动员也进入了太平洋对岸的市场。
曾经的《汽车总动员》就是罗南印象最深刻的动画电影之一，这倒不是影片有多么精彩好看，而是在一次培训中听来自电影圈的专业人士讲过，截止到2011年，即使不计算全球票房，《汽车总动员》系列也为迪士尼和皮克斯带来超过60亿美元的收入。
这部口碑平平的影片，却是皮克斯工作室所有作品中，创造价值最高的一部。
第1031章 真正的毁童年
北美上映十天的时候，汽车总动员的北美票房不到1亿2000万美元，但北美周边产品和迅速谈判的几项周边授权，已经为相对论娱乐带来超过1亿美元的收入，而且这方面成本极低，利润率惊人。
随着影片在海外上映，全球票房好不到2亿美元，线下的各种收入却先一步突破了2亿。
这部动画长片的各种周边，正在以不可思议的速度，席卷北美乃至整个西方世界。
当然，这次慷慨解囊的不再是女孩，而是男孩们。
各种汽车周边，吸引住了男孩们的眼球，让他们纷纷解开腰包。
这可以算是好莱坞历史上非常奇特的一部电影了，影片刚上映不久，衍生品的销售就完全超越了票房。
幸好整个相对论娱乐在罗南的决策下，提前做好了准备，才能将一部动画电影的衍生价值发挥到极限。
与以往动画电影周边，总有相当多女性消费者不同，汽车总动员的消费者绝大多数都是男性，这一点早在使馆影业和相对论娱乐的预期之内，无论是产品还是营销策略，也都完全偏向于男性。
如果说“迪士尼的公主电影周边是女孩们的最爱”，相对论娱乐就是要把汽车总动员打造成男孩们最喜欢的电影周边。
为此，相对论娱乐和皮克斯工作室早早就做好了准备，汽车总动员刚在北美上映，就开始筹备影片的衍生剧目，毕竟以各项周边收入的发展趋势，可以预期的利润实在太过惊人了。
这部动画长片创造的是一个属于汽车的世界，第一部只是展示了这个神奇的汽车世界的“冰山一角”，还有太多内容等待发掘，汽车世界里可以发生太多故事，这些故事都会与汽车总动员紧密相连。
除此之外，作为除了闪电麦昆外最受欢迎的玩具，皮克斯工作室会为拖车板牙制作一个独立的短片系列，如同变形金刚动画片之于变形金刚，动画短片针对的就是周边市场。
顺理成章，汽车总动员2自然而然进入了日程。
皮克斯工作室会抽出一个团队，专门制作这一系列的续集。
旗下动画长片收入的多少，也直接关系到工作室的项目预算。
罗南考虑到汽车总动员2想要上映还需数年的等待，周边产品销售经过一个高峰之后，势必要逐步放缓的情况，决定让皮克斯工作室打造bstoon系列动画短片。
这也符合奈飞的需求，一个在奈飞流媒体平台播出的汽车总动员电视系列动画片，初步计划有三季，将贯穿等待汽车总动员2上映的三年时间。
这些短片里肯定会出现一些新的角色，扩大汽车总动员的明星阵容，罗南也计划将bstoon独成一派，建立了处理相关工作的汽车总动员工作室，专门推动周边产品销售。
过往，相对论娱乐任何动画项目，包括小猪佩奇在内，都没有享受过这种待遇。
汽车总动员线下各种渠道的收入增长速度太快了，它在周边衍生品上面爆发出的威力，也超过了好莱坞过往所有动画长片，乃至真人电影。
目前全球周边销售收入最高的影片是星球大战系列。
限于年代和星球大战：新希望刚上映时遭受的冷遇，乔治卢卡斯的这部科幻大作的周边衍生品销售，上映后同期肯定比不上汽车总动员。
另外一个周边销售收入的巨头电影系列是哈利波特，哪怕几年前哈利波特与魔法石上映即席卷英美乃至全世界，同期周边收入比起汽车总动员，仍然差一大截。
全球票房还没有超过两亿美元，相对论娱乐的线下周边和衍生品收入，率先突破了两亿美元。
票房还有各个环节的分成，最终能到相对论娱乐手里的数字，总体到不了全球票房的三分之一。
但周边的利润率高到吓人。
只要能看到获得高额利润的可能，像相对论娱乐这样庞大的商业集团，就会像滚滚洪流一样，碾过所有的障碍，以实现利益最大化。
除了正规的商业手段外，宣传炒作必不可少。
六月中旬，相对论娱乐一纸诉状将一个位于小城瓦伦西亚的工作室告上了法庭，起诉对方恶意注册汽车总动员的相关域名，并且在网络上面违规使用闪电麦昆等一些列角色的形象做商业宣传。
汽车总动员火热的周边销售并不是什么秘密，本来就被很多媒体关注，这场诉讼案的出现，为大小报和网络媒体提供了极好的炒作嘘头，这不过就是为了继续保持热度采取的众多宣传手段之一。
当然，宣传推广和营销收入，全部是相对论娱乐和使馆影业考虑并且实施的计划，皮克斯工作室除了配合宣传之外，基本不会参与其中。
从最早拿下皮克斯工作室，到汽车总动员周边大卖，罗南的思维一直非常清晰，皮克斯工作室在制作电影时不用考虑电影创作以外的任何事。
罗南对包括约翰拉塞特在内的皮克斯工作室管理层说过一句话：“如果我们能制作出优秀的动画电影，就可以让售卖机器保持永动！”
关于这点，皮克斯工作室做的无疑非常成功。
而且皮克斯工作室几乎做到了另外一点皮克斯的电影没有特定的观众群体，好的电影应该不分成人和孩子。
如今的相对论娱乐，旗下电影项目的收入，越来越不依靠票房，连dvd收入的占比也在逐年缩小，依靠集团公司庞大的衍生品产业链，各种线下周边衍生品和授权收入剧增。
电影项目的影院放映和dvd播放，越来越朝着长篇广告的方向转变。
到了上映的第三周，汽车总动员的各种周边产品，不仅摆满了相对论娱乐和合作伙伴的渠道，连亚马逊、沃尔玛和迪士尼精品店的渠道都打通了。
任何人打开奈飞网络由dvd业务进一步拓展的影视娱乐产品平台，都能看到超过200种汽车总动员衍生品在网络上销售。
小到为庆祝节日用的气球，大到睡觉时所用的三件套，闪电麦昆与它的伙伴们涵盖了小朋友日常生活的方方面面。
就连闪电麦昆版的亲子装都有。
在相对论娱乐的开发下，无论是爸爸、妈妈还是孩子，汽车总动员为整个家庭中的所有成员准备了相应的衍生周边。
所以，汽车总动员能够爆发出如此巨大的市场能量，也就不奇怪了。
北美以外的地方，影片的票房和周边反响也相当不错，全球票房顺利超过2亿美元，周边产品源源不断售出。
与此同时，汽车总动员也进入了太平洋对岸的市场。