“于是就不得不谈到植入广告！植入广告和插播的贴片广告不同，可能只是一句话，一句对白，一个场景或者一段剧情，都可以成为植入广告。”
“而相信未来植入广告也将会成为影视广告当中的一块必不可少的关键版块。”
“今天我就来和大家一起分享一下，关于影视植入广告的那些东西。”
“谁能告诉我，你们见过的植入广告有哪些？”叶秋笑着问道。
台下很快就手臂林立，几乎所有的人都举起了手。
叶秋点了一个坐的比较靠前的一名男同学道：“这位同学，你来说。”
“叶老师，关于植入广告，我想再没有比《第一次亲密接触》更经典的植入广告了。”
“哈哈哈！”这名同学的回答又引来了一阵善意的笑声。
叶秋点了点头示意这位同学坐下，又点了另外一名女同学。
“如果让我来说，我更喜欢《爱情呼叫转移》当中的关于电通植入广告，在我看来和《第一次亲密接触》有着异曲同工之妙。”
“《活埋》当中的打火机植入广告……”
“《夜店》当中的24小时便利店……”
“《夜店》里面的‘一桶天下’的泡面广告让我记忆深刻……”
“《谁能成为百万富翁》的关于《天龙八部》的植入广告……”
……
一时间，同学们踊跃发言。
让看的人感到惊奇的是，这些同学提到的竟然都是和叶秋有关的作品。
不过，仔细一想，似乎，比较突出的植入广告，还真的都不得不谈到和叶秋有关的这些影视作品。
当这些同学说完，台下又是不约而同地鼓起了掌。
叶秋压了压手势，掌声这才停了下来。
“看来大家对植入广告并不陌生，那么接下来，我要讲的就是关于植入广告的一些技巧。”
“当然，或许这只是我一家之言，仅供大家参考。”
“首先，说起植入广告，在我看来，未来，这一块将是影视作品的最关键的一块收入，植入广告，我给分成了三种，第一种是那种很自然的，润物细无声的植入广告。”
“这种的植入广告，最为难得，效果方面也是最好的，因为它可以让人不知不觉地就被动的接受了这个广告效果。并且还能够为剧情加分。”
“举个例子，《活埋》里面的打火机的植入广告，首先打火机是《活埋》里面的关键道具，本身就是这部影片的必需品，这比之那些生硬的为广告而广告的植入广告来，显然要显得自然许多。”
“第二种植入广告，或者可以说是广告定制影片剧集，比如《第一次亲密接触》，其实完全可以看做是一部专门为即时通讯软件定制的片子，通篇的主线是爱情，但是沟通工具却是即时通讯软件，让即时通讯软件甚至成为这部作品的另外一个主要角色。”
第607章
“第三种，就是广告植入广告。”
“什么叫做广告植入广告？在影视作品当中，比如出现一个场景，一家人在看电视，电视当中播放广告，这就是广告植入广告。”
“当然，或许还有很多不同的植入广告的方式，但是我今天说的是效果最好的三种植入广告的方式。”
如果说前面两种方式，对于大家而言并不算稀奇的话，那么第三种就是干货了。
广告植入广告，这个提法还是很新鲜的。
不过，想想这也的确是一种很不错的植入广告的方式，而且关键是不影响剧情。
“首先我们来说第一种，其实这种润物细无声的植入广告方式，适用范围最为广泛，可以说任何一部影视作品，都可以用到。”
“一个是产品植入，比如一个会议场面，桌面上摆放的饮料，就可以选择某个品牌进行植入，不影响剧情，而且也不需要特意给画面，因为它就是很正常的很自然地属于这个场面该有的东西。”
“一个是台词植入，这里说的台词植入，自然不是那些专门为了广告而画蛇添足加入进去的。”
“举个例子，比如有一段剧情是主角要去哪里旅游，那么这个旅游的地点，同样的也是一个很好的植入广告，这就是利用剧情，达到植入广告的目的，而不是为广告而广告。”
“……”
“综合说来，植入式广告是指将商品、服务或者品牌信息植入到媒介内容中的营销传播行为，‘隐匿’是其基本特性，也就是要将广告信息和谐地植入内容而获取消费者的广泛注意。当然，隐匿只是手段不是目的，其目的并不是让消费者注意不到，而是要在不知不觉中影响消费者。”
“那么如何界定一个植入广告是否是好广告？”
“简单地说，就是如果你发现了它（植入式广告），那么它就不是一个好广告；但如果你没发现它，它就毫无价值。”
“很矛盾，但是却又是客观存在的。起码对于绝大部分植入广告来说，的确是这样的。”
“同时不同类型的植入式广告产生的效果是不一样的。根据隐藏程度的不同，分为显性植入式广告与隐性植入式广告。显隐性描述的是植入式广告在植入的内容中是否被明确地提及过。显性植入式广告的受众接受度明显不如隐性，受众对于明显的植入式广告态度消极，并且其重复次数越多，受众越发反感，认为它已经破坏了内容的连贯性。”
“说到这里，其实根据产生模式，植入广告还可以分为偶然式植入式广告和机会式植入式广告和计划式植入式广告。”
“偶然式指植入式广告的产生很偶然，一般由初级工作人员决定，与剧本无关。机会式通常由影视剧制作公司发起，由广告公司代理，将剧本中合适的出现机会售卖给广告主，由高层管理者决定，这种植入需要建立在多次成功合作的基础上。计划式为广告主独立享有在剧中植入广告的权利。不同的产生模式意味着不同的规划程度，当然，有时偶然式的操作也能有出彩的作品。”
“所以要做好一个好的植入广告，也同样是一门技术活，随风潜入夜，润物细无声，固然是一个好广告，但是有时候，如果一个植入式广告能够引发讨论，让人去主动地讨论这个植入广告，那么无疑也是一种成功的植入。”
“我们再来说，第二种，广告定制作品，这种方式，其实比较有局限性，但是其实也是大有可为，因为这种方式的作品，一旦成功，那么带来的不但有广告的红利，而且还有影视作品本身的利益，可以说是一个绝佳的投资，但是，想要做好，却不是那么容易。”
“……”
“而相信未来植入广告也将会成为影视广告当中的一块必不可少的关键版块。”
“今天我就来和大家一起分享一下，关于影视植入广告的那些东西。”
“谁能告诉我，你们见过的植入广告有哪些？”叶秋笑着问道。
台下很快就手臂林立，几乎所有的人都举起了手。
叶秋点了一个坐的比较靠前的一名男同学道：“这位同学，你来说。”
“叶老师，关于植入广告，我想再没有比《第一次亲密接触》更经典的植入广告了。”
“哈哈哈！”这名同学的回答又引来了一阵善意的笑声。
叶秋点了点头示意这位同学坐下，又点了另外一名女同学。
“如果让我来说，我更喜欢《爱情呼叫转移》当中的关于电通植入广告，在我看来和《第一次亲密接触》有着异曲同工之妙。”
“《活埋》当中的打火机植入广告……”
“《夜店》当中的24小时便利店……”
“《夜店》里面的‘一桶天下’的泡面广告让我记忆深刻……”
“《谁能成为百万富翁》的关于《天龙八部》的植入广告……”
……
一时间，同学们踊跃发言。
让看的人感到惊奇的是，这些同学提到的竟然都是和叶秋有关的作品。
不过，仔细一想，似乎，比较突出的植入广告，还真的都不得不谈到和叶秋有关的这些影视作品。
当这些同学说完，台下又是不约而同地鼓起了掌。
叶秋压了压手势，掌声这才停了下来。
“看来大家对植入广告并不陌生，那么接下来，我要讲的就是关于植入广告的一些技巧。”
“当然，或许这只是我一家之言，仅供大家参考。”
“首先，说起植入广告，在我看来，未来，这一块将是影视作品的最关键的一块收入，植入广告，我给分成了三种，第一种是那种很自然的，润物细无声的植入广告。”
“这种的植入广告，最为难得，效果方面也是最好的，因为它可以让人不知不觉地就被动的接受了这个广告效果。并且还能够为剧情加分。”
“举个例子，《活埋》里面的打火机的植入广告，首先打火机是《活埋》里面的关键道具，本身就是这部影片的必需品，这比之那些生硬的为广告而广告的植入广告来，显然要显得自然许多。”
“第二种植入广告，或者可以说是广告定制影片剧集，比如《第一次亲密接触》，其实完全可以看做是一部专门为即时通讯软件定制的片子，通篇的主线是爱情，但是沟通工具却是即时通讯软件，让即时通讯软件甚至成为这部作品的另外一个主要角色。”
第607章
“第三种，就是广告植入广告。”
“什么叫做广告植入广告？在影视作品当中，比如出现一个场景，一家人在看电视，电视当中播放广告，这就是广告植入广告。”
“当然，或许还有很多不同的植入广告的方式，但是我今天说的是效果最好的三种植入广告的方式。”
如果说前面两种方式，对于大家而言并不算稀奇的话，那么第三种就是干货了。
广告植入广告，这个提法还是很新鲜的。
不过，想想这也的确是一种很不错的植入广告的方式，而且关键是不影响剧情。
“首先我们来说第一种，其实这种润物细无声的植入广告方式，适用范围最为广泛，可以说任何一部影视作品，都可以用到。”
“一个是产品植入，比如一个会议场面，桌面上摆放的饮料，就可以选择某个品牌进行植入，不影响剧情，而且也不需要特意给画面，因为它就是很正常的很自然地属于这个场面该有的东西。”
“一个是台词植入，这里说的台词植入，自然不是那些专门为了广告而画蛇添足加入进去的。”
“举个例子，比如有一段剧情是主角要去哪里旅游，那么这个旅游的地点，同样的也是一个很好的植入广告，这就是利用剧情，达到植入广告的目的，而不是为广告而广告。”
“……”
“综合说来，植入式广告是指将商品、服务或者品牌信息植入到媒介内容中的营销传播行为，‘隐匿’是其基本特性，也就是要将广告信息和谐地植入内容而获取消费者的广泛注意。当然，隐匿只是手段不是目的，其目的并不是让消费者注意不到，而是要在不知不觉中影响消费者。”
“那么如何界定一个植入广告是否是好广告？”
“简单地说，就是如果你发现了它（植入式广告），那么它就不是一个好广告；但如果你没发现它，它就毫无价值。”
“很矛盾，但是却又是客观存在的。起码对于绝大部分植入广告来说，的确是这样的。”
“同时不同类型的植入式广告产生的效果是不一样的。根据隐藏程度的不同，分为显性植入式广告与隐性植入式广告。显隐性描述的是植入式广告在植入的内容中是否被明确地提及过。显性植入式广告的受众接受度明显不如隐性，受众对于明显的植入式广告态度消极，并且其重复次数越多，受众越发反感，认为它已经破坏了内容的连贯性。”
“说到这里，其实根据产生模式，植入广告还可以分为偶然式植入式广告和机会式植入式广告和计划式植入式广告。”
“偶然式指植入式广告的产生很偶然，一般由初级工作人员决定，与剧本无关。机会式通常由影视剧制作公司发起，由广告公司代理，将剧本中合适的出现机会售卖给广告主，由高层管理者决定，这种植入需要建立在多次成功合作的基础上。计划式为广告主独立享有在剧中植入广告的权利。不同的产生模式意味着不同的规划程度，当然，有时偶然式的操作也能有出彩的作品。”
“所以要做好一个好的植入广告，也同样是一门技术活，随风潜入夜，润物细无声，固然是一个好广告，但是有时候，如果一个植入式广告能够引发讨论，让人去主动地讨论这个植入广告，那么无疑也是一种成功的植入。”
“我们再来说，第二种，广告定制作品，这种方式，其实比较有局限性，但是其实也是大有可为，因为这种方式的作品，一旦成功，那么带来的不但有广告的红利，而且还有影视作品本身的利益，可以说是一个绝佳的投资，但是，想要做好，却不是那么容易。”
“……”